經(jīng)過多輪“撒幣”之爭后，直播答題不僅沒有像一部分人所擔(dān)心的那樣“美麗而短暫”，而是摩拳擦掌、等待直播答題的人越來越多，行業(yè)越來越熱鬧。

可能周鴻祎、王思聰們也沒有想到，由一小撮人掀起來的“撒幣”浪潮，這么快就獲得了幾何倍數(shù)的用戶增長并引發(fā)了全民關(guān)注。

不僅如此，《人民日報》也來點(diǎn)贊直播答題，在文章中肯定這種直播模式既能帶動流量也能傳遞正能量。“通過流量導(dǎo)入，直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進(jìn)一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強(qiáng)大的魅力?！?/span>

在多輪“撒幣”之后，各個直播答題平臺不僅在暗自比拼獎金數(shù)額，還開始在答題內(nèi)容和形式上下功夫。1月27日開始，央視財經(jīng)頻道就聯(lián)合了五大直播平臺推出《厲害了我的國》答題專場。

 

需要強(qiáng)調(diào)的是，花椒《百萬贏家》作為用戶最活躍的平臺，接到的任務(wù)也是最重，將負(fù)責(zé)31日晚6點(diǎn)30的最后一場。除了“壕”不手軟的準(zhǔn)備了300萬獎金，花椒《百萬贏家》還將帶領(lǐng)數(shù)百萬用戶“穿越四十年”。

可以看出，包括花椒《百萬贏家》在內(nèi)的直播答題平臺，正在由初期的單純“撒幣”競爭，逐漸完善升級，真正的較量也將由此展開。

憑什么殺出重圍？

經(jīng)歷了本月初的喧囂，這場由周鴻祎、王思聰、張一鳴、奉佑生等人攢起來的“撒幣”局變得越來越有趣?？吹阶蠲黠@的變化是，除了各個平臺不斷加碼獎金數(shù)額，還有不停增長的用戶規(guī)模。易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師王傳珍認(rèn)為，直播答題這一新風(fēng)口，成功打破了以網(wǎng)紅為核心的直播內(nèi)容天花板，成為拉新促活的新的有效方式。

這不，眼看著參與直播答題的用戶流量如此誘人，李彥宏、丁磊這幾個研究人工智能的、養(yǎng)豬的互聯(lián)網(wǎng)圈大佬也坐不住了，紛紛帶著自家直播、短視頻或其他應(yīng)用進(jìn)場，意圖在持續(xù)增長的直播答題中分一杯羹。

一時間，“撒幣”局的桌面上除了激戰(zhàn)正酣的花椒、映客，還多了百度、網(wǎng)易、YY等等眾多玩家。參與的玩家多了，直播的場次多了，平臺之間的競爭自然就變得更加激烈。如何在眾多直播答題平臺中脫穎而出，就要看各自的真本事了。

懂懂筆記注意到，在央視財經(jīng)此次專場答題活動所選擇的合作對象上，似乎就已經(jīng)給目前多個答題平臺做出了一個強(qiáng)弱的判斷。央視財經(jīng)在十余個直播答題的平臺中選出了五個，而花椒旗下的《百萬贏家》承擔(dān)著收官的關(guān)鍵一場。那么，《百萬贏家》憑什么殺出重圍呢？

首先，最容易理解的一點(diǎn)，就是《百萬贏家》巨大的用戶流量。懂懂筆記從花椒拿到一份大數(shù)據(jù)，上面顯示《百萬贏家》從1月5日正式上線開始，已經(jīng)成功舉辦了200場直播答題，累計參與答題人次達(dá)到了9.2億，答題網(wǎng)友幾乎涵蓋了所有年齡段。90后、學(xué)生黨成為直播答題的主力軍，其中本科生占總答題總?cè)藬?shù)的50.6%，甚至北大、清華的學(xué)霸也是層出不窮。

其次，在用戶流量居高不下的同時，《百萬贏家》的用戶粘性也領(lǐng)先行業(yè)。懂懂筆記通過觀察發(fā)現(xiàn)，《百萬贏家》平均每場同時在線人數(shù)基本在百萬以上，用戶粘性很高。而且，在上線組團(tuán)答題功能之后，用戶通關(guān)的概率越來越大，答題的樂趣也在互相幫助中被放大。因此，這個平臺的用戶粘性較之前又有了一定提高。

再者，《百萬贏家》在獎金額度上也做到了行業(yè)最高。從花椒的大數(shù)據(jù)中可以看出，《百萬贏家》可以說是非常大氣，在上線第二天就把單場獎金額度提升至百萬，后續(xù)更是逐漸提至單場500萬。其中，14日當(dāng)天《百萬贏家》單日獎金突破千萬，20日飆升至1672萬元，創(chuàng)下全行業(yè)最高單日獎金記錄。目前，周鴻祎已經(jīng)累計“撒幣”1.9億。

懂懂筆記看到這些數(shù)字變化軌跡的時候，不禁感嘆有錢就是任性。值得一提的是，在與央視財經(jīng)合作的專場直播答題活動中，《百萬贏家》也已經(jīng)準(zhǔn)備好300萬的單場獎金。看架勢，《百萬贏家》是要將“撒幣”進(jìn)行到底了。

此外，《百萬贏家》在題目上也更加考究。懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，從本月中旬開始，各個直播平臺都開始將更多的精力從“撒幣”上，轉(zhuǎn)移到保證平臺題庫的知識性和趣味性上。而《百萬贏家》憑借原本與熱門綜藝《一站到底》的合作，在題庫儲備和知識范圍上，就比其他平臺更有優(yōu)勢。而且，《百萬贏家》也比較偏愛更富知識性的題目，這一點(diǎn)從它的“三國”等專場問答中就能看得出來。

也就是說，《百萬贏家》優(yōu)質(zhì)且有趣的題目，以及對題庫覆蓋范圍、難易程度的把握，很可能也是央視財經(jīng)此次系列專場答題活動選擇由《百萬贏家》收官的原因之一。據(jù)了解，在31日的專場答題中，將以“改革開放40周年”為大背景，圍繞國家巨變、新時代特征等話題，展開趣味問答。相信百萬答題大軍在分錢之余，還會感嘆“厲害了我的國”。

撒幣、分錢之外還有更多價值

“今天你答題了嗎？”

這幾天，懂懂筆記在跟身邊的親友聊天時，經(jīng)常會被問到這句話，時不時還被人拉去組團(tuán)答題。令懂懂筆記意想不到的是，家里一位已經(jīng)年過六旬、退休在家的這位老同志老張，竟然也緊跟潮流迷上答題，還玩的不亦樂乎。往往在通關(guān)之后，不忘在群里發(fā)個小紅包慶祝。

老張同志告訴懂懂筆記，退休以后的生活除了看電視、聽廣播，很少有別的消遣方式，直播答題的出現(xiàn)給他增添了不少樂趣?！拔颐刻於级ㄖ[鐘提醒答題時間，很喜歡有關(guān)《三國》、《水滸》、金庸這類的題目，不僅答對的幾率很高，還勾起了我重溫經(jīng)典的想法?！倍P記從老張手機(jī)里的幾個直播答題APP社交里看到，玩答題一個多星期，他已經(jīng)賺到了一百多塊錢。

當(dāng)然，直播答題能夠快速吸引到包括退休老同志老張、90后學(xué)生等等巨量用戶的原因，必然與用戶可以利用知識分錢是分不開的。

而各個直播答題的平臺，也順利通過巨大流量的涌入實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。《百萬贏家》拿下了直播答題行業(yè)內(nèi)第一個廣告冠名，美團(tuán)、京東、榮耀都先后成了花椒的合作伙伴。而這些企業(yè)，也在直播答題過程中向平臺上數(shù)百萬用戶進(jìn)行品牌輸出，收獲了更高的品牌曝光。

除了平臺“撒幣”變現(xiàn)與用戶答題分錢以外，懂懂筆記還發(fā)現(xiàn)直播答題正在展現(xiàn)出更多、更深層的價值。

從行業(yè)層面來看，直播答題成為行業(yè)突破內(nèi)容、流量天花板的新模式。懂懂筆記從易觀發(fā)布的《2017年第3季度中國移動直播市場季度盤點(diǎn)分析》報告中看到，在月活躍用戶量變化上，7月整體月活人數(shù)為7867.84萬，9月就減少了超過200萬?？梢哉f，國內(nèi)直播行業(yè)在2017年整體已進(jìn)入增長緩慢的階段，用戶活躍度也下滑嚴(yán)重。

而直播答題出現(xiàn)以后，直播的活躍用戶出現(xiàn)了爆炸式增長。僅從《百萬贏家》這一個平臺上就能看到，20多天累計上線用戶就達(dá)到了9.2億人次，而單場最高人數(shù)曾突破300萬。這組數(shù)字，是整個直播行業(yè)最鼎盛的時候都不曾出現(xiàn)過的?？梢哉f，直播答題成為直播行業(yè)又一輪增長的新動力，也是更佳的變現(xiàn)方式。

從用戶層面來看，除了能夠拿到真金白銀，還能激起人們對知識的渴求。其實(shí)，就是在直播答題風(fēng)靡這一個月時間里，用戶不僅嘗到了分錢的樂趣，也在文化常識、科學(xué)知識上有了新的追求。就像老張又想再看一遍《三國》、《水滸》，而老張還只是數(shù)百萬參與直播答題的用戶中的一個。

而這又能延伸出兩方面益處：其一是像《人民日報》所說的，直播答題起到了向用戶普及知識的作用，用戶會越發(fā)重視知識的重要性；其二對于直播答題行業(yè)來說，也是一個利好的信號，因為只靠分錢對用戶的吸引力勢必會隨著時間的推移而減弱，而逐漸完善的答題機(jī)制，對于平臺來說具有一定沉淀用戶的作用。

需要特別強(qiáng)調(diào)的是，央視財經(jīng)能夠利用直播答題的風(fēng)口，與《百萬贏家》等直播平臺推出《厲害了我的國》專場，也說明優(yōu)秀的權(quán)威的傳統(tǒng)媒體，也開始靈活地運(yùn)用新媒體的方式，通過不同形式觸達(dá)用戶。

這次央視財經(jīng)與《百萬贏家》聯(lián)手，不僅可以在直播答題過程中向大眾普及改革開放四十年以來，黨和國家所取得的重大成就，還能夠很好的將娛樂和知識結(jié)合起來，向社會傳遞正能量，給社會輸出正向的引導(dǎo)。

可以說，直播答題不僅為移動端開發(fā)的互動方式找到了新的方向，而且還很好的讓知識與娛樂碰撞在一起。而從《百萬贏家》及其他平臺不斷推陳出新的答題模式，以及各種知識問答專場來看，直播答題已經(jīng)開始從初期的盲目撒錢逐漸進(jìn)化為全方位的較量。

由此看來，直播答題真的會像《人民日報》預(yù)測的，“未來還有很大發(fā)展空間?！?/span>

來源：微信公眾，（懂懂筆記）