近幾天朋友圈被一款「養(yǎng)蛙」游戲刷屏了。盡管它是一款日文版游戲（可能好多玩家都還不明白每個(gè)按鈕和對(duì)話框在說(shuō)什么），但絲毫不影響各位玩家的熱情。

一、首先，小青蛙怎么火起來(lái)的？

要說(shuō)為什么這個(gè)游戲能火，其實(shí)很簡(jiǎn)單：與熱門游戲王者榮耀、荒野行動(dòng)等相比，旅行青蛙至少在下面三個(gè)點(diǎn)上做得非常優(yōu)秀。

1. 豐富完善的虛擬世界觀

任何一款游戲要想成功，世界觀的設(shè)定永遠(yuǎn)是第一位的。

游戲的本質(zhì)是虛擬了一個(gè)人生場(chǎng)景，玩家在其中能夠以選定的身份將自己代入游戲場(chǎng)景，體驗(yàn)比現(xiàn)實(shí)更完美的人生，這個(gè)場(chǎng)景的大背景就是游戲的世界觀。

不管是角色扮演、還是動(dòng)作、策略、競(jìng)技、對(duì)戰(zhàn)，都離不開世界觀設(shè)定。

旅行青蛙的世界觀設(shè)定得非常巧妙：玩家在游戲中扮演的是小青蛙的家長(zhǎng)，小青蛙有自己的生活節(jié)奏，家長(zhǎng)能做的就是拔草、買吃的買裝備、打包行李，除此之外就是等待。

按照朋友圈里一位好友所說(shuō)：玩這個(gè)游戲的自己特別像一個(gè)等待兒子歸來(lái)的老母親，不知道自己家崽子在外經(jīng)歷怎樣的蛙生，什么時(shí)候回家。

這個(gè)世界觀的設(shè)定很容易讓人想到自己：在一二線城市打拼的自己，不就是那只被牽掛的小青蛙嗎？家里的父母也在期盼著我們什么時(shí)候回家。

2. 簡(jiǎn)單的游戲玩法設(shè)定

盡管游戲主界面都是日文，但是和王者榮耀、荒野行動(dòng)這些游戲相比，玩法操作上真是簡(jiǎn)單不少，就那幾個(gè)按鍵，摸索幾次大概就知道怎么回事了。

體驗(yàn)門檻低，實(shí)在是任何一個(gè)好產(chǎn)品最初吸引用戶時(shí)必須的要求。

3. 反常規(guī)的游戲邏輯

這個(gè)游戲在邏輯上有兩個(gè)點(diǎn)和當(dāng)下流行的方法論不太一致：

一是絲毫不想黏住用戶的時(shí)間，現(xiàn)在主流的APP和游戲，都在想各種辦法搶奪用戶的時(shí)間，提高停留時(shí)長(zhǎng)；這個(gè)游戲就很反常規(guī)，小青蛙出去了？沒(méi)事兒干？那就關(guān)了吧，耐心等著唄。

二是高度的不確定性反而刺激了用戶的口碑傳播。小青蛙什么時(shí)候回來(lái)？隨機(jī)?；貋?lái)帶什么手信？隨機(jī)。明信片是哪兒的？隨機(jī)。吃飯/寫字/磨刀到什么時(shí)候？隨機(jī)。

在這個(gè)游戲里，玩家的控制力弱到什么都操控不了——這個(gè)邏輯設(shè)定讓玩家有了大量素材作為社交分享傳播的內(nèi)容。

二、那么，未來(lái)的發(fā)展如何？

自今年以來(lái)，熱點(diǎn)都是：來(lái)得特別快，也很快消失；一個(gè)新潮流從互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或者特定圈層往大眾范圍擴(kuò)散的時(shí)間間隔也越來(lái)越短。

作為行業(yè)里的非知名評(píng)論者，我給旅行青蛙算了個(gè)命：如果這個(gè)游戲繼續(xù)按照這樣的設(shè)定不做迭代版本，大概兩周左右就進(jìn)入衰退期了，逐漸從朋友圈、日常交談話題中消失。

如果說(shuō)為什么敢下這樣的論斷？

其實(shí)這個(gè)游戲的素材很好，但是缺乏一定的延展性。

簡(jiǎn)單是這款游戲吸引玩家的立足之本之一，但隨著時(shí)間的推移，原本作為優(yōu)勢(shì)的「簡(jiǎn)單」便會(huì)成為劣勢(shì)的「單調(diào)」。

都說(shuō)這是一款佛系的游戲，但玩游戲的大部分還都是凡人，對(duì)于一成不變的操作，倘若失去了游戲玩法進(jìn)階迭代、社交分享這些驅(qū)動(dòng)力，那么它就成了一款單機(jī)游戲。

回頭看看游戲史上單機(jī)游戲的命運(yùn)？早已卷入歷史的塵埃中吧——雖然也就過(guò)去十多年。

三、火爆原因

一款火爆的產(chǎn)品或游戲，都有其火爆的原因，但是歸根結(jié)底都離不開產(chǎn)品價(jià)值與用戶需求。沒(méi)有一款產(chǎn)品是完美的，但是火爆的產(chǎn)品都能夠貼近用戶需求，解決用戶的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，否則產(chǎn)品本身的存在在意義又在哪里？

（近七日搜索指數(shù)超越吃雞游戲和王者農(nóng)藥）

那我們就從用戶訴求和游戲玩法等因素來(lái)分析下游戲火爆的緣由：

1、用戶訴求上：

（1）觀念吻合：

佛系生活的概念，自去年年底在網(wǎng)絡(luò)突然開始走紅，佛系生活已然成為許多人所追求的一種“與世無(wú)爭(zhēng)，無(wú)欲無(wú)求”的生活態(tài)度，其實(shí)這種態(tài)度與觀念并不是十分可取的，說(shuō)白了不是不爭(zhēng)，是爭(zhēng)不過(guò)，但確是必然存在，由于社會(huì)生活的高速發(fā)展給人們帶來(lái)了日益增長(zhǎng)的壓力，使得一些人開始以“與世無(wú)爭(zhēng)”的姿態(tài)表達(dá)自身壓抑的不滿情緒。

（2）滿足感與成就感：

朋友圈曬的是什么？其實(shí)朋友圈曬的本質(zhì)是用戶自己，這是一種用戶想表達(dá)自己感受的一種行為。從心理學(xué)角度上看，人本身就是孤獨(dú)的個(gè)體，希望通過(guò)他人的認(rèn)同、社會(huì)的認(rèn)同來(lái)達(dá)到證明自己的目的，所以這也是所有社交屬性平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)之一。所以用戶需要得到認(rèn)同的滿足感和被別人稱贊的那種成就感。

通過(guò)曬蛙的行為，來(lái)?yè)Q取他人的稱贊與認(rèn)同，更是成為了一種可以“炫耀”的資本，還有和父母輩喜歡曬娃的那種成就感。

（圖片來(lái)自朋友圈）

（3）專屬感與獨(dú)一性：

這款游戲獨(dú)特的專屬性、特殊性，讓用戶感覺(jué)到了歸屬，每個(gè)人都有自己獨(dú)一無(wú)二的青蛙，都有獨(dú)一無(wú)二的愛稱，激發(fā)越來(lái)越多人投身養(yǎng)蛙這行業(yè)中，也是養(yǎng)成類游戲吸引用戶的特定因素之一。它獨(dú)特的存在，是否在你心里覺(jué)得它是屬于你的呢？

（4）情感寄托：

《旅行青蛙》的成功除了它的萌系和佛系，還有很重要的一點(diǎn)就是喚醒用戶的情感寄托。

它就像是一個(gè)青春期叛逆的孩子，動(dòng)不動(dòng)就離家出走，不聽話，讓身為“父母”的你操碎了心。

你會(huì)擔(dān)心它整天不出門，變成一個(gè)死宅而念念叨叨。

你會(huì)擔(dān)心它一去不回，害怕它在外面無(wú)依無(wú)靠，過(guò)得是否還好而擔(dān)心難眠。

你會(huì)開心收到它的每一張明信片，開心地領(lǐng)下它帶給你的手信，開心地翻閱它的小日記本，每天通過(guò)發(fā)朋友圈來(lái)寄托自己的“思念之情”，如同許多公眾號(hào)所言，這款游戲更像是一面鏡子，而我們?cè)诳寸R子里的自己。

與戀與制作人所寄托的“完美愛情”不同的，對(duì)許多玩家來(lái)說(shuō)，寄托在蛙身上的情感，會(huì)不會(huì)在某種程度上讓你感受到了從前從父母那里聽來(lái)的話語(yǔ)，“兒行千里母擔(dān)憂，養(yǎng)兒方知父母恩啊”。這對(duì)于許多游離在外多年的子輩們，這更是一款可以寄托和表達(dá)自己思念情感的游戲。

四、假如，給小青蛙續(xù)1秒試試

這么可愛的小青蛙，作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的算命人，不能只判刑不給思路。

我們不妨從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法中設(shè)想一下：如何讓這款游戲的生命周期能延長(zhǎng)更久？

首先從現(xiàn)有游戲框架入手：

聰明的玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了：小青蛙帶回來(lái)的明信片其實(shí)有包含日本各地的風(fēng)景照，而小青蛙能走多遠(yuǎn)也跟帶走的食物和道具有一定關(guān)系——那么是不是可以搞一個(gè)集齊日本八大區(qū)域（分別是北海道、東北、關(guān)東、中部、近畿、中國(guó)、四國(guó)、九州）的集卡專區(qū)？畢竟這只小青蛙現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)也很火，也算是一只精通八國(guó)外語(yǔ)的國(guó)際蛙了，區(qū)域可以再擴(kuò)展到北京上海成都武漢對(duì)不對(duì)？集完日本再來(lái)集中國(guó)區(qū)的啊，你想不想你家蛙崽子的足跡走遍天下？

不夠有難度對(duì)不對(duì)？

不好意思，北海道的卡是SSR，只有0.1%的蛙崽子能抽到，作為父母的你只能每天在家期盼著蛙崽子能去趟北海道回來(lái)帶張卡。

除了集卡，最重要的迭代莫過(guò)于社交了。小青蛙每天一個(gè)人吃飯睡覺(jué)磨刀的身影，是不是想起了孤獨(dú)的自己？

這游戲最重要的不能大家都養(yǎng)兒子，小青蛙必須得分公母。朋友圈里這么多養(yǎng)小青蛙的，得讓兒子們結(jié)婚配對(duì)，再生小青蛙。

什么？文化部不讓游戲里結(jié)婚？

那就改基友蕾友，或者師徒也行。總之，社交體系必須得加進(jìn)去，社交層面可玩的東西實(shí)在是太多了。

兩只青蛙都結(jié)婚了，那倆親家是不是也能增進(jìn)下感情啊？劍(shi)俠(ji)情(jia)緣(yuan)三不就是很好的例子么。

別的養(yǎng)成類游戲都喜歡設(shè)定讓玩家買好看的衣服，比誰(shuí)家打扮的好看；咱們就別跟風(fēng)了，小青蛙穿上衣服戴大框眼鏡也不好看，倒不如做個(gè)精通吹拉彈唱和賦詩(shī)作詞的小青蛙，最近還有一個(gè)熱度沒(méi)退的熱點(diǎn)是直播答題可以一起聯(lián)動(dòng)下。

小青蛙可以去參加答題，不會(huì)的可以問(wèn)家長(zhǎng)（也就是作為玩家的你），家長(zhǎng)也不會(huì)的要接受小青蛙的嘲諷，錯(cuò)得太離譜的小青蛙就賭氣離家出走幾天不回。