這兩天，騰訊召開的2018年微信公開課PRO刷屏，作為演講者的騰訊高級(jí)副總裁張小龍更是到了霸屏朋友圈的節(jié)奏。作為超級(jí)社交入口，微信的影響力是顯而易見的，張小龍的領(lǐng)袖氣質(zhì)和作為超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理的受關(guān)注度與過去幾年相比也是只增不減。

而本次霸屏過程中，有兩個(gè)點(diǎn)頗受關(guān)注和熱議，一是張小龍透露了將推出公眾號(hào)獨(dú)立APP；二是張小龍對此前關(guān)于訂閱號(hào)將推出信息流的傳聞進(jìn)行了回應(yīng)——“其實(shí)我們并沒有想到（去做信息流），甚至我自己都不知道什么是所謂有信息流?！?/span>

不知信息流的張小龍不能阻止信息流

 

 

“不知妻美劉強(qiáng)東，普通家庭馬化騰，悔創(chuàng)阿里杰克馬，一無所有王健林”是科技圈流行的一個(gè)段子，而如今這個(gè)段子或?qū)⒓由弦痪洌蔷褪恰安恢畔⒘鲝埿↓垺薄?/span>

作為超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，張小龍會(huì)不知道信息流嗎？這或許更多的是一種公關(guān)辭令。微信公眾號(hào)的威力大家都知道，但是微信也卻是在一些地方有所缺失或者說遺憾。比如，微信公眾號(hào)的編輯后臺(tái)長期只能通過PC端使用，而這次張小龍則表示，通過推出獨(dú)立APP，將可以支持手機(jī)端的發(fā)布和編輯。而且，在獨(dú)立APP中，還將支持用戶發(fā)布短內(nèi)容。

這一對短內(nèi)容的支持，被外界解讀為這是要與微博、今日頭條微頭條剛正面的節(jié)奏。而既然連短內(nèi)容都將支持，信息流顯然是沒有門檻的，對微信而言，只要想做，頂多張小龍一句話的事。

然而，讓人頗感意外的是，外界傳了許久的信息流與微信結(jié)緣，張小龍的一句“不知道什么是所謂的信息流”，硬生生在微信這個(gè)超級(jí)入口樹起了一道隔離墻。從整個(gè)市場環(huán)境看，一邊是今日頭條、百度等都在積極的強(qiáng)化信息流優(yōu)勢，另一邊則是非信息流的微信訂閱號(hào)內(nèi)容打開率持續(xù)走低，這實(shí)際上是讓張小龍很頭疼的問題。

懂懂筆記認(rèn)為，微信“缺席”信息流可能有三個(gè)原因：

第一是基因。生于騰訊的微信，本質(zhì)上是社交產(chǎn)品。微信公號(hào)的傳播主要是通過社交關(guān)系，朋友看了什么我也去看什么。而信息流的關(guān)鍵不是靠社交關(guān)系，甚至是反社交關(guān)系的。

第二是技術(shù)，信息流的基礎(chǔ)是算法和大數(shù)據(jù)，而這也恰恰不是微信公號(hào)的長項(xiàng)，沒必要以已之短去與別人之長對抗。

第三就是晚了。微信公號(hào)一直遲遲沒有做信息流，這次就表演一個(gè)“干脆不做了”的倔強(qiáng)。換言之，張小龍這句不知道什么是所謂信息流的背后，其實(shí)是公關(guān)辭令的成分更多，內(nèi)心的翻江倒海我們是讀不出來的。

當(dāng)然，對于張小龍此翻表露，懂懂筆記還有一個(gè)理解，信息流雖然是大勢所趨，但在所有資訊平臺(tái)紛紛信息流化的今天，微信公號(hào)放棄，或許正是想保留一絲自己的特色。

公關(guān)辭令背后，難掩信息流漲勢

盡管微信訂閱號(hào)確定不碰信息流，但張小龍公關(guān)辭令的背后，卻是難掩信息流的漲勢。Quest mobile最新公布的2017年度數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)百度和今日頭條信息流對新聞資訊獨(dú)立App產(chǎn)生了較大競爭威脅，兩者月活分別達(dá)到4.3億和2億。各維度用戶數(shù)據(jù)都增長明顯。

可以說，這兩個(gè)玩家都在信息流領(lǐng)域一路馳騁，成績亮眼的背后，正是信息流的漲勢所在。這個(gè)漲勢背后，是命中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化閱讀和興趣閱讀的消費(fèi)升級(jí)趨勢所在。人們已經(jīng)越來越不愿意去看長文、去深閱讀。尤其是在乘坐地鐵、公交以及睡前這樣的碎片化場景中，更是凸顯出信息流的優(yōu)勢。

這種內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的趨勢，也正是今日頭條在過去幾年一路飆升的關(guān)鍵所在。當(dāng)時(shí)的內(nèi)容市場，信息流還僅僅停留在微博這樣的140個(gè)字的交流中，此外便是門戶網(wǎng)站的客戶端。而張一鳴著手打造的今日頭條，恰恰填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)碎片化閱讀初起的需求所在。

隨著算法的進(jìn)步和用戶需求的不斷提升，開始有越來越多的企業(yè)加入到信息流的賽道中來，既有新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶，也有一點(diǎn)資訊這類新興的平臺(tái)，還有百度這類以搜索起家的企業(yè)，甚至連新浪微博都忍不住用上了信息流，一時(shí)間好不熱鬧，競爭愈加激烈的同時(shí)，也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。

與之相比，在信息流占據(jù)主流的情勢下，張小龍說自己“不知道所謂信息流”，或許還隱藏著另一層意思——騰訊更擅長社交，信息流不是騰訊社交基因下擅長的事情。換言之，信息流是一個(gè)不需要社交關(guān)系的藍(lán)海市場，它需要的是技術(shù)以及對信息分發(fā)的理解。

不可回避的現(xiàn)實(shí)是，信息流并不是誰都適合做，基因很重要。今日頭條就是因信息流而生，持續(xù)在這一件事情上做了近五年的時(shí)間，骨子就里是算法。搜索起家的百度，搜索本質(zhì)上就是最早的AI和大數(shù)據(jù)，百度在這方面做了十多年的投入，在算法和數(shù)據(jù)上的積累也非常深厚。一如李彥宏所言，搜索+信息流是百度本就應(yīng)該做好的事。

所以，百度做信息流只有一年的時(shí)間，但是通過“搜索+信息流”雙引擎戰(zhàn)略，手機(jī)百度在2017年Q3的用戶使用時(shí)長增長15%。百度Q3財(cái)報(bào)還顯示，百度信息流廣告年化收入10億美金，與今日頭條今年預(yù)期收入水平相當(dāng)。

百度在信息流上的快速崛起，不僅證明信息流是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，同時(shí)也證明了“基因論”，什么樣的企業(yè)最適合做信息流。

雙寡頭格局狀態(tài)膠著，一時(shí)難破

隨著張小龍宣布微信不做信息流，從基因論推斷，騰訊的天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)更像是騰訊的防御型策略。而今日頭條和百度則是在信息流上重金押注。環(huán)視當(dāng)下信息流市場，目前國內(nèi)能在這個(gè)領(lǐng)域處于頭部優(yōu)勢的，也正是受益于“基因論”的今日頭條和百度。這也自然而然地讓信息流市場呈現(xiàn)今日頭條和百度的雙寡頭格局。雙方不斷發(fā)力去深耕細(xì)作，狀態(tài)的膠著傳遞的是格局一時(shí)難破、一山二虎的信號(hào)。

而膠著的原因有兩個(gè)：

第一是戰(zhàn)略層面，今日頭條和百度，都把信息流做為生存這本，最重要且最基礎(chǔ)的戰(zhàn)略。今日頭條因信息流而生這個(gè)自不必再說。再看百度，百度今年將搜索和信息流整合為一個(gè)完整的產(chǎn)品在手機(jī)百度上體現(xiàn)，這是百度十幾年發(fā)展歷史上，第一次從搜索向外擴(kuò)張、更完善整個(gè)信息服務(wù)的這樣一個(gè)產(chǎn)品體系，也是百度未來All in AI戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

第二是是技術(shù)的較量，這個(gè)較量將會(huì)相當(dāng)持久。2017年被稱為“AI元年”，雖然今日頭條的算法已經(jīng)接受了幾年的市場考驗(yàn)，但畢竟時(shí)間短、積累也還不夠。AI元年也意味著AI才剛剛起步，AI還不是無所不能。信息流未來的比拼，更多在于技術(shù)、算法以及數(shù)據(jù)的積累。

而就在不久前，今日頭條算法架構(gòu)師曹歡歡首次公開今日頭條的算法原理，此舉被今日頭條官方解決為是以期推動(dòng)整個(gè)行業(yè)問診算法、建言算法。通過讓算法透明，來消除各界對算法的誤解。懂懂筆記認(rèn)為，今日頭條公開算法，同時(shí)向業(yè)界問診，征集意見，正是出于今日頭條迫切提升算法的初衷。

與之相比，百度雖然做信息流比較晚，但近幾年百度一直在AI上持續(xù)投入，成為中國在AI上最為領(lǐng)先的企業(yè)之一。同時(shí)，搜索十幾年積累下來的海量數(shù)據(jù)，以及通過這些數(shù)據(jù)對用戶的洞察，百度對用戶的真實(shí)需求把握更加精準(zhǔn)。

也就是說，All in AI的百度，有一定的差異化優(yōu)勢，即“人工智能+搜索+信息流”三位一體。這種差異化，避免了單一依賴算法的局限性，通過人工智能為用戶畫像+知識(shí)圖譜的理解，搜索行為觸發(fā)需求、洞察偏好，信息流予以精準(zhǔn)推送，如此環(huán)環(huán)相扣，其實(shí)還是在于百度作為一家有技術(shù)基因的互聯(lián)網(wǎng)公司，過去多年的積累，以及對信息流的獨(dú)特理解。

可以說，今日頭條和百度的信息流各有千秋，各自代表了信息流市場的不同作業(yè)模式。盡管可能會(huì)因?yàn)楸舜说囊恍┡e動(dòng)影響用戶的流動(dòng)，但是信息流的盤子很大、蛋糕很大，所以完全可以一山容二虎。何況，在目前來看，市場也還沒有進(jìn)化到二選一的程度，隨著人工智能技術(shù)的日新月異，相信信息流市場還會(huì)有更大的技術(shù)升級(jí)和模式迭代。對此，我們不妨拭目以待。

來源：微信公眾號(hào)(懂懂筆記)，成都軟件開發(fā)