還記得之前微信推出的贊賞碼嗎？當(dāng)時(shí)對(duì)于贊賞碼會(huì)被用于何處，很多人還存有很大的疑惑。不過(guò)，最近我們找到了新的答案。而且這種使用方式，可能在很多人的意料之外。

日前，在最新一期的《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》雜志中，我們看到在一些文章結(jié)尾的空白處，赫然出現(xiàn)了贊賞碼。在贊賞碼下面，寫著“微信掃碼贊賞碼，支持請(qǐng)打賞作者”。

這意味著，讀者看完一篇紙質(zhì)文章后，覺得贊的話就可以像看微信公眾號(hào)文章那樣直接打賞作者。

傳統(tǒng)雜志首試贊賞碼

掃描文章上附有的贊賞碼后，讀者會(huì)看到6種不同的打賞金額。當(dāng)然讀者也可以自定義想打賞的金額，還可以寫下自己的名字以及贊賞留言，從而與作者形成互動(dòng)。翻閱雜志來(lái)看，目前贊賞碼主要用于封面文章《“智”愈城市》、特寫文章《支付寶的小微熱情》、《土地春秋》、《奢侈品沒有電商》以及高端訪談《西方視野中的大國(guó)雄心》這五篇文章中。                         

據(jù)了解，這次微信贊賞碼與《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》的合作，是源于雙方對(duì)線下原創(chuàng)付費(fèi)這一場(chǎng)景的共同認(rèn)可，進(jìn)而所進(jìn)行的一次創(chuàng)新探索。讀者可以通過(guò)贊賞碼進(jìn)行打賞，贊賞實(shí)時(shí)到《21商評(píng)》設(shè)置的微信號(hào)錢包帳戶的。而且因?yàn)檫@次是試水，雜志方主要也想看看市場(chǎng)的反應(yīng)和評(píng)論，所以本次贊賞碼放了5篇文章，涉及4位記者，贊賞的收益會(huì)全數(shù)平分給4位記者。

算起來(lái)，贊賞碼上線差不多有一個(gè)月的時(shí)間了。當(dāng)初微信團(tuán)隊(duì)告訴36氪，贊賞碼的設(shè)計(jì)初衷就是服務(wù)線下的。如今來(lái)看，微信團(tuán)隊(duì)首先讓贊賞碼在線下原創(chuàng)付費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了嘗試。

或改變線下原創(chuàng)付費(fèi)場(chǎng)景

在紙媒的文章里加贊賞碼直接打賞，在之前是完全沒有過(guò)的事情。那么，這種嘗試會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)作者和傳統(tǒng)媒體帶來(lái)哪些改變以及產(chǎn)生什么意義？

具體來(lái)說(shuō)，贊賞碼與紙媒結(jié)合，有點(diǎn)類似實(shí)體版的公眾號(hào)，打賞文化從線上延伸到了線下。另外，贊賞碼印刷在刊物上，可以讓讀者和媒體產(chǎn)生更深層次的連接，改變了以往傳統(tǒng)媒體只能單向傳遞資訊、輸出內(nèi)容的方式，讀者可以對(duì)他們認(rèn)可的內(nèi)容進(jìn)行打賞，甚至可以對(duì)文章進(jìn)行評(píng)論。

一方面，贊賞碼為媒體和作者開通了一種新的收入模式，未來(lái)，傳統(tǒng)媒體和從業(yè)者的收入結(jié)構(gòu)因此改變也不一定；另一方面贊賞行為是讀者根據(jù)閱讀內(nèi)容質(zhì)量的一種自發(fā)行為，是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的最高肯定，也會(huì)鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)生。

看到這里，36氪詢問(wèn)那些曾在紙媒待過(guò)的媒體人，他們認(rèn)為這看起來(lái)似乎還不錯(cuò)。如今，紙媒發(fā)行量下滑、廣告銷售額下降，甚至出現(xiàn)紙媒停發(fā)等情況。相應(yīng)的，閱讀紙媒的人群也沒有以前那么多，而且作者的待遇也不是很具有競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)果是，很多優(yōu)秀的作者積累經(jīng)驗(yàn)后，往往會(huì)選擇網(wǎng)站或創(chuàng)辦自媒體。有了贊賞碼后，無(wú)疑可以增加作者的收入。同時(shí)也可以讓作者獲得肯定，沉淀更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

可能遇到的挑戰(zhàn)

不過(guò)紙媒的整個(gè)大環(huán)境不是那么好，閱讀人群、有付費(fèi)能力的用戶可能也不會(huì)那么理想。36氪給其中的一篇文章打賞，發(fā)現(xiàn)目前總打賞人數(shù)只有11人。如果看微信公眾號(hào)的文章，一般中部以上的文章打賞頻次很高。雖然不僅在線上，線下也有很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，但或許一直欠缺一種合適的付費(fèi)形式。

至于打賞頻次，目前來(lái)看和公眾號(hào)相比，確實(shí)有一些差距。這可能有以下幾個(gè)原因：一是第一次的嘗試，大家的習(xí)慣養(yǎng)成還需要時(shí)間； 二是體量不一樣，傳播方式也不一樣，傳統(tǒng)刊物的發(fā)行方式，特別是《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》這種月刊形式，文章的時(shí)效性并沒有那么高，體量和傳播的效率跟線上是不一樣的，長(zhǎng)尾也會(huì)拉的比較長(zhǎng)。

另外，這次合作是第一次的試水，更多的可能是模式的探索和口碑，以及支持原創(chuàng)的態(tài)度，或許打賞人數(shù)不是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

除了打賞人數(shù)和頻次的問(wèn)題外，怎么處理媒體平臺(tái)和個(gè)人利益之間的關(guān)系，也是不得不考慮的一大問(wèn)題。其實(shí)之前很多紙媒都會(huì)將比較不錯(cuò)的文章發(fā)到微信上，但是作者的文章下面的二維碼通常是平臺(tái)而不是個(gè)人的。雖然現(xiàn)在有了贊賞碼，但可能依然會(huì)出現(xiàn)作者個(gè)人收不到打賞的情況，這樣一來(lái)贊賞碼又形同虛設(shè)了。

說(shuō)起來(lái)，贊賞碼的設(shè)計(jì)初衷，就是幫助那些有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶在線下場(chǎng)景更便捷的收款。但是傳統(tǒng)媒體是以集體為單位進(jìn)行運(yùn)作，贊賞碼在傳統(tǒng)紙媒上的應(yīng)用確實(shí)會(huì)遇到一些問(wèn)題，比如收款方的設(shè)置，打賞收益的分配問(wèn)題。這個(gè)更多需要機(jī)構(gòu)內(nèi)部來(lái)考量調(diào)整，而微信方面可能更多的是提供一個(gè)工具。

比如傳統(tǒng)媒體的收益來(lái)源主要是廣告和發(fā)行，而媒體人的收入又主要來(lái)源于稿費(fèi)，如果贊賞文化被廣泛接受，贊賞碼成為新的收入來(lái)源道，不管對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)還是媒體人而言，都是一個(gè)好消息。而至于是否需要對(duì)收入結(jié)構(gòu)重新調(diào)整，則是機(jī)構(gòu)和媒體人要根據(jù)自身實(shí)際情況考量的問(wèn)題。當(dāng)然，任何一種改變都需要一個(gè)周期去重新適應(yīng)，并提供新的適配方案。換個(gè)角度想，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是贊賞碼對(duì)于這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的積極意義。

未來(lái)的想象空間

其實(shí)早在今年10月19日晚，在iOS版微信的6.5.19版本更新中，推出了“可以生成自己的贊賞碼，接受打賞”的功能。具體來(lái)說(shuō)，用戶進(jìn)入微信主頁(yè)，打開位于右上方的“+”標(biāo)識(shí)，點(diǎn)擊“收付款”功能。在該功能中，除了之前就有的二維碼收款、群收款、面對(duì)面紅包三大功能外，又多出了贊賞碼功能。

贊賞碼是什么？當(dāng)時(shí)微信團(tuán)隊(duì)的回復(fù)表示：“贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個(gè)人收款場(chǎng)景，可以幫助有收取贊賞、小費(fèi)等需求的用戶在線下場(chǎng)景更便捷地收款。比如：餐飲服務(wù)員、演出展覽作者等，可開啟贊賞碼功能并設(shè)置贊賞金額和引導(dǎo)語(yǔ)，既可在線下場(chǎng)景中出示贊賞碼，由贊賞者掃碼完成支付。

這次贊賞碼加紙媒的嘗試，也算是其在線下邁出了第一步。不管贊賞碼在線下原創(chuàng)場(chǎng)景中的前景如何，這總歸是一次有意義的創(chuàng)新。除了之前微信團(tuán)隊(duì)提及的餐飲服務(wù)員、演出展覽作者外，未來(lái)贊賞碼還會(huì)被用于那些場(chǎng)景？

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，贊賞碼的場(chǎng)景不只在線上，不只在高新領(lǐng)域；同樣也不局限于媒體，原創(chuàng)內(nèi)容。每個(gè)用戶都可以生成自己的贊賞碼，只要你覺得你的付出是有價(jià)值、值得被贊賞的，就可以用上自己的贊賞碼。

來(lái)源：36氪 成都軟件開發(fā)公司