寫在前面的題外話。

拖了比較久的時(shí)間來寫這篇，從時(shí)間上看本是周四就可以發(fā)出來的推送。

我真沒去買買買啊，因?yàn)閭€(gè)人工作的變動(dòng)，這周花在瑣事上的時(shí)間多了些。好在假著「先去體驗(yàn)下專屬會(huì)員」的名義放下這篇，也算是對微博在內(nèi)容付費(fèi)上的舉動(dòng)做了一次簡單的梳理。內(nèi)容不深，周末讀著玩兒吧。

11月2日，新浪微博CEO@來去之間的一條微博引起了業(yè)內(nèi)對內(nèi)容付費(fèi)的又一次關(guān)注。

這張經(jīng)過毛玻璃處理的圖片告訴微博用戶，在長文章付費(fèi)訂閱、付費(fèi)問答之后，微博在內(nèi)容變現(xiàn)上將采取更激進(jìn)的做法。在這項(xiàng)名為「V+會(huì)員」的付費(fèi)「V+會(huì)員」類目中，用戶以時(shí)間為單位進(jìn)行付費(fèi)訂閱，成為大V專屬會(huì)員后就可以看對應(yīng)博主發(fā)的付費(fèi)內(nèi)容，包括但不僅限于圖片、文章、

視頻、直播等形式，還可以加入大V粉絲群。

也就是說，我們目前在微博上看到的所有內(nèi)容形態(tài)，都可以在這套「V+會(huì)員」的體系下轉(zhuǎn)化為付費(fèi)專屬。

當(dāng)然，這也不是微博在內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域的首舉，大V付費(fèi)圈也并非由微博首創(chuàng)，但正是前期的試水和同行的競爭，使內(nèi)容付費(fèi)在當(dāng)下瘋狂收割的市場環(huán)境下，充斥著「先上再說」的心態(tài)。母嬰、養(yǎng)生、汽車……各垂直細(xì)分領(lǐng)域都有豐富的內(nèi)容資源，自帶流量和大V的微博，在此時(shí)作出新的嘗試，又何嘗不可呢？

早在2014年6月，微博就向全體用戶開放了長文章付費(fèi)訂閱功能。此功能為自媒體服務(wù)，幫助其社交資產(chǎn)變現(xiàn)，同時(shí)也能讓粉絲看到更高質(zhì)量、更垂直化的文章。

什么樣的文章會(huì)讓用戶心甘情愿地付費(fèi)呢？必定是能為用戶帶來某些「好處」的文章，而這些「好處」也就成為博主為自己的內(nèi)容輸出明碼標(biāo)價(jià)的標(biāo)的物。最顯而易見的就是股票點(diǎn)評類內(nèi)容長期占據(jù)了付費(fèi)閱讀熱文榜單。

截止2017年11月9日，微博#付費(fèi)閱讀#話題共產(chǎn)生了63.2萬次討論，5.8億次閱讀，粉絲數(shù)不到兩千。對一個(gè)億級產(chǎn)品來說，這點(diǎn)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不足以將長文章付費(fèi)訂閱升級為微博的戰(zhàn)略性模塊。

2016年5月15日，主攻付費(fèi)問答的分答APP上線；同年12月16日，微博上線「付費(fèi)問答」功能，并在王思聰?shù)纫徊ňW(wǎng)紅的助推下火了一段時(shí)間。

付費(fèi)問答的邏輯很簡單：題主付費(fèi)提問，博主收錢回答并同步至其關(guān)注者的timeline，其他用戶可以對感興趣的問題有償圍觀，圍觀收入由博主和題主平分。相比知乎早期的問答生態(tài)，微博的付費(fèi)問答更像是為粉絲與博主對話開通了一個(gè)對話的渠道，雖然也不乏有專業(yè)性的問題指向，但娛樂化、獵奇向的問答始終為人民群眾所喜聞樂見。

不管是長文章付費(fèi)訂閱還是付費(fèi)問答，微博做付費(fèi)內(nèi)容，靠的就是兩個(gè)字。

任性。

2009年上線的新浪微博，如今已經(jīng)集合了圖片、短視頻、直播、電影、音樂、電商、本地服務(wù)等眾多功能。像微博這樣一款自帶流量的平臺(tái)型產(chǎn)品，功能雖重，卻能持續(xù)地被各類用戶所消解：足夠多的大V和足夠多的用戶撐起了這些看似相當(dāng)邊緣化的功能。而反觀「分答」這類專業(yè)做問答的產(chǎn)品，受限于平臺(tái)能力，靠的是大V帶來的粉絲轉(zhuǎn)化率，期間也需要微信、微博等平臺(tái)做導(dǎo)流，且內(nèi)容相對嚴(yán)肅，粉絲期待值高，形成后期運(yùn)維的邊際效應(yīng)遞增。用戶來到「分答」、「知乎」這樣的社區(qū)，他們所期望的就是專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，期望自己有所收益。因此，大V的問答領(lǐng)域需要和他自身的形象定位相重合，才能讓用戶信服并愿意為之買單。成都商城開發(fā)

微博以「140字」起家，這個(gè)平臺(tái)從不缺花邊新聞，用戶兼具買知識(shí)和買開心的內(nèi)容需求。付費(fèi)長文章和問答的內(nèi)容呈現(xiàn)，都是以feed流形式推送至用戶個(gè)人的timeline上，除了多了個(gè)官方賬號(hào)做每日熱文整合，和普通的微博無異。碎片化的信息，碎片化的流轉(zhuǎn)，也挺符合微博原有的「速食」調(diào)性。企鵝智酷發(fā)表的《2016微博用戶研究》稱，62%的微博用戶基本不貢獻(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容，專注于互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)；只發(fā)微博而很少瀏覽其他內(nèi)容的僅占了2.7%。多數(shù)微博用戶更樂于傳播內(nèi)容而不是生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)，微博用戶最多關(guān)注的是明星、資訊和新聞，這就意味著微博更偏重陌生人間的弱連接社交——基于興趣資訊的互動(dòng)社交，其內(nèi)容的傳播和互動(dòng)以興趣為基礎(chǔ)。

內(nèi)容付費(fèi)的大潮過了一年有余，各大平臺(tái)推出的功能趨近雷同，內(nèi)容也是二次乃至多次重造、分發(fā)。另一方面，大V們的知識(shí)變現(xiàn)之路，有些越走越窄，知識(shí)儲(chǔ)備仿佛被掏空；有些揚(yáng)名立萬，頭銜越來越重，源源不斷地生產(chǎn)內(nèi)容。

但不得不說，第一波吃螃蟹的人，總能撈一把。頭條的「千人萬元」計(jì)劃、騰訊的內(nèi)容開放平臺(tái)，都是給頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的甜頭。平臺(tái)不惜重金收買大V的背后，是總處于稀缺狀態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

內(nèi)容付費(fèi)的先驅(qū)是什么？在我看來，這個(gè)概念一出來，在某種程度上就和以往總是不溫不火的網(wǎng)絡(luò)公開課對標(biāo)了，以至于用戶起初都抱著精進(jìn)學(xué)習(xí)的心態(tài)聆聽大V的教誨。然而我們真的有那么多的「知識(shí)」需求嗎？付費(fèi)課程是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域最重運(yùn)營的項(xiàng)目，把內(nèi)容窄化為課程，著實(shí)有失偏頗。

學(xué)術(shù)領(lǐng)域把研究分為基礎(chǔ)、應(yīng)用、綜合三種類型，套用在內(nèi)容付費(fèi)上，比重最高的就是應(yīng)用型的內(nèi)容。換言之，我們所期望的多數(shù)「知識(shí)」，用「方法」、「觀點(diǎn)」、「經(jīng)驗(yàn)」這樣的詞來形容更加合適。知識(shí)無限，人的時(shí)間卻是公平分配的24小時(shí)。且相對于學(xué)習(xí)的枯燥，傾聽觀點(diǎn)、融入圈子的可操作性更強(qiáng)、接受度更高、覆蓋面更廣。

這樣一來，學(xué)習(xí)求索一事轉(zhuǎn)化為興趣消費(fèi)。我們?yōu)槲覀兏信d趣的內(nèi)容付費(fèi)，不再有「一定要學(xué)點(diǎn)什么」的心理包袱，看直播時(shí)刷幾根竹子、送幾顆魚丸，落得開心。

11月7日，微博 發(fā)布了2017年第三季度財(cái)報(bào)。截至2017年9月，微博月活躍用戶達(dá)3.76億，日活躍用戶1.65億；同期，移動(dòng)端月活躍用戶同比增長31%，在整體月活躍用戶中占比達(dá)92%。

目前，微博月閱讀量超百億的垂直領(lǐng)域達(dá)25個(gè)，頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的月閱讀量同比增長41%，月閱讀量過千萬的內(nèi)容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長79%?！竀+會(huì)員」功能的上線，用微博官方的話來說是「強(qiáng)化賦能大V的產(chǎn)品方向，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更多的變現(xiàn)方式」。目前，大V專屬會(huì)員采取邀請制，首批已有21位在不同垂直領(lǐng)域形成品牌效應(yīng)的大V開通「V+會(huì)員」，其內(nèi)容發(fā)布的頻次、類型由大V和微博共同商定。

寫到這里，我打開微博看看都有哪些人開通了這項(xiàng)功能，順帶著剁了個(gè)手。踩著11月8日上線的功能，趕上雙十一造出了一個(gè)#聚焦實(shí)力派#的大V專屬會(huì)員盛典，作為那批2.7%的只發(fā)微博的用戶，就當(dāng)是為下一篇文章儲(chǔ)值吧。

來源：微信公眾號(hào)（紗布讀運(yùn)營）成都商城開發(fā)